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2008年残奥会男子三级跳冠军是谁？

“失去了光明，灵魂不能坠入黑暗；看不见道路，脚步不能停滞不前；战士可以受伤，但受伤的战士仍然是战士；军人可以倒下，但军人的意志不能被打垮！”——李端

基本情况

姓名：李端

性别：男

籍贯:吉林长春

生日:1978.5.31

身高:1.92米;

体重:83公斤

项目：跳远

所属：沈阳解放军盲人运动员

最佳成绩：2004年，在雅典残奥会男子F11级跳远和三级跳远比赛中分别以6.40米和13.10米(打破残奥会纪录)连夺两枚金牌，终于实现了“听到国歌声”的心愿。

李端，1978年生，辽宁省盲人田径运动员。

李端自幼参加篮球训练，13岁进入沈阳体工队，两次入选国家青年队，荣获全国青年男篮比赛的扣篮冠军，并跟随沈部男篮征战甲A联赛。1996年，一个灭火器的意外爆炸使他双目失明。失明后担任按摩医师。

1998年，省残联到盲校招运动员，李端当场被教练选中，入选辽宁省残疾人田径运动队，这一年便获得全国选拔赛的冠军。1999年荣获第七届“远南”运动会跳远冠军。2000年悉尼残奥会上，获得三级跳远银牌和跳远铜牌。2003年12月，随国家队在北京、上海集训。2004年，在雅典残奥会上夺得男子F11级跳远和三级跳远两枚金牌。2006年，在IPC田径世界锦标赛上，获男子F11级跳远金牌和三级跳远银牌。2008年，北京第29届奥运会，李端以13米71的成绩让鸟巢沸腾了，他获得了男子三级跳远F11级的冠军，还将由西班牙运动员保持了10年的13米47的世界纪录提高了24厘米。

残奥冠军李端：在黑暗中奔向辉煌

来源:中国教师报 作者:本报记者 叶 飞

因为要采访李端的原因，记者特别留意在5月15日～20日举行的第七届残运会，关注每一场比赛。整整9天，2000多名运动员用他们的行动让记者再一次感受到：健康的身心何等重要，体会受伤的身体运动何等震撼。

健康是最重要的，但有一个不容忽视的事实是，我国青少年的体质一直呈下滑趋势，虽然呼吁的声音不断，但各类教育机构尤其是中小学校，出于安全等各种各样的考虑，有意无意地限制了青少年体育运动的开展。

令人欣慰的是，从4月份开始的“全国亿万学生阳光体育运动”正在全国各地如火如荼地展开。“健康第一、快乐体育”的观念正在逐步落实到实践操作层面。

其实，体育运动之于人的意义，绝不仅仅是带给你一个强健的体魄，更重要的是它会帮助你形成对于未来的态度，就像李端，谁能说他的快乐不是建立在体育运动之上呢？

“你的眼前是什么？”

“黑，伸手不见五指的黑，无边无际！”

在开始对李端的采访之前，对是否应该提出这个问题，记者颇为踌躇。但他的回答很平静，很坦然，多少有些出乎意外。

“就像你带上眼罩一样，”停顿了一下，李端补充说，“只是你摘下眼罩就能回到光明世界，而我，已经在这样的黑暗中生活了11年，哈哈！”

略带东北味的普通话、爽朗的笑声让记者觉得采访前的犹豫有些多余。

其实，在采访之前与李端的短信联络中，记者已能感觉到到他良好的心态。5月15日下午，刚刚在昆明第七届全国残运会上走下赛场的李端给记者发来短信：“顶风冒雨抗寒拿下一块金牌，哈哈！”这天，李端夺得了F11级（全盲）跳远项目的金牌。在随后的两天时间里，同样是顶风冒雨抗寒，李端相继拿下了三级跳远和标枪的金牌。

在收到李端短信后的第一时间，记者拨通了李端的电话，走进了一个残奥冠军的内心世界。

李端的失明，源自他18岁那年的一场意外，之前，他是沈阳一名专业篮球运动员，一名军人。

那个时候，李端已经是全国篮球扣篮冠军，在篮球场上正如日中天。他渴望像乔丹一样优秀，成为令人羡慕的灌篮高手。

大郅扣篮扣不过我，你知道不？

李端的篮球生涯可以追溯到1983年，那一年，曾是吉林省女篮主力队员的母亲把刚满五岁的李端送到了体校，开始学习打篮球。13岁时，他以篮球特长入伍，成为沈阳青年男篮的一名专业篮球运动员。

当时的李端身高已经达到了1.82米，经过一段时间的专业训练，他惊人的弹跳力、出色的球感和扣篮技术，为他赢得了在球队中越来越重要的位置。1993年，国家成立“国家男篮少年队”，15岁的李端和王治郅、李可、陈可、遇俊锴等15名出类拔萃的小球员得以入选。在国家少年队，李端一点点成为了主力后卫。

在国家少年队集训期间，主力后卫李端和中锋王治郅一直被分在一个组里进行接传球训练，逐渐成为惺惺相惜的朋友。但在当时的青年联赛和全军的比赛中，李端和大郅却经常是对手，常常要兵戎相见。

1993年，在江西进行的全国青年篮球联赛的扣篮比赛中，李端获得了冠军。“大郅扣篮扣不过我，你知道不？他大个子跳起来，不好看。”他笑着说。

说起扣篮，李端最为陶醉的是自己腾跃而起扣篮时的感觉：“那种在空中滑过的感觉,像是在天堂。”李端曾为自己设计过4个拿手的扣篮动作，“我最拿手的一个动作，是运球到篮下三步起跳时，将球抛向空中，然后飞身在空中接球双手灌篮”。

李端说，他每次完成了那个动作，就会在落地时单腿跪地做个“沉思者”雕塑的造型。说起这些时，李端的语气中微微透露出些许得意。那些日子，李端把迈克尔.乔丹当作自己学习的榜样。“乔丹伸着舌头，右手单手扣着篮球，飞翔在空中的身体缩得很小。但一瞬间，乔丹就会将身体在空中展开，完成他那漂亮的扣篮，我当时的目标，就是把扣篮动作做得比他还完美”。曾经认真研究过乔丹扣篮动作的李端记得那些经典动作的每一个细节。

17岁的时候，他成为中国篮球CBA联赛沈阳部队队的主力后卫，国家青年队主力后卫。“我当时平均每场比赛能够拿到10分以上。”李端说。

黑暗：无边无际

1996年9月11日，正在全力备战CBA1996-1997赛季的李端在打扫卫生移动一个灭火器时，灭火器的底部突然爆炸，灭火器的上端部分在强大的压力下，飞了起来，直接击中了李端的脑门……

“我当时只觉得眼前一黑，就什么都不知道了。”李端回忆说。

15天后，李端才从昏迷状态中苏醒过来，醒来的他，发现自己躺在医院里。一天，趁护士换纱布的机会，他悄悄地摸了一下眼睛，发现右眼处成了窟窿，左眼球虽然还在，但没有任何光感。

灭火器意外爆炸，对李端的打击极为惨重：右眼球被击碎、左眼视神经挫伤，上颌骨、颅骨骨裂，鼻梁骨粉碎性骨折，右手食指第一节被炸掉。那一年，他刚好18岁。

说起这些，李端坦诚自己当时非常消沉。刚从昏迷中苏醒过来的那几天，他不吃不喝，不想见人，甚至一度想到过自杀。“啥也看不着了，篮球也打不了了，别的我也不会。那我还活着干啥啊，我就拉倒了得了。”但一件事改变了李端。

那是一个与李端住同一个病房的癌症患者，在被确诊后，跳楼自杀。他的亲人悲痛的哭声让李端清醒了许多。“死太简单了，这样离开这个世界，自己是解脱了，伤心的只有亲人和朋友，这是对亲人的不负责任呀。”

“我是家里的长子，我要让这个家好起来。”他下定决心，来勇敢面对这个突如其来的黑暗世界！

但厄运并没有放过他，大半年后，为治好他的伤东奔西跑的父亲因为耽误了治疗时间，被无情的胃癌夺去了生命。

“事故使我从天空跌进了谷底，父亲去世又让我从谷底跌进了地狱。”李端说。但父亲的去世似乎让他一夜之间成熟了。“开追悼会的时候，我感觉自己一下子长大了，责任大了，我是长子啊，家里的顶梁柱啊。我已经这样了，但弟弟还在上学，我不能把他再给耽误了。”

比起他们，我幸福多了!

不能打篮球的李端想到了去学按摩，这是许多盲人赖以养家糊口的职业。还有一点就是，他觉得自己学好了按摩，就可以给队友服务，不用离开部队。

1997年8月，已经提干了的李端被部队送到沈阳盲校学习盲文。识读盲文主要靠手指的触觉，但李端的右手食指第一节没有了，摸读的难度很大。李端醒了就学，不分昼夜。

刻苦的李端仅用15天时间，就掌握了盲文基础知识，创造了盲校成立以来的最快学习记录。

在盲校学习期间，他不但学会了盲文，还学到了盲人的生活技巧，也一点点找回了自信。

盲校的同学中许多是先天失明的小孩子，对这个世界上的许多东西缺乏感知。有一次，李端说他坐过飞机，有些同学就问：“是坐在飞机翅膀上吗？”

类似这样的问题，李端回答过很多，比如“红色是什么样的”，“电视机是方的还是圆的”……此时，李端感到自己并不是这个世界上最失意的人。

有的小同学在听到李端的回答后，甚至说：“那你还不如我们呢!我们从来就不知道这个世界是什么样子，所以我们也感觉不到痛苦啊!”这些稚气的取笑让李端感慨万分：“这个世界我还看到了十几年，比起他们，我幸福多了!”

掌握了盲文的李端开始攻读中医按摩。学习按摩要熟悉掌握人体经络和穴位，李端看不见，就用录音机把老师讲的内容录下来反复地听，在母亲、弟弟和同学的身上反复练习，去盲校看他的队友，也时常成为他练习的对象。

队友也经常鼓励李端：“李端你按摩的手艺真好，我这儿这原来很疼的，经你这么一按，现在好多啦！”不到3年的时间，李端顺利完成了生理学、中医基础学等22门专业课程的学习，每门功课的成绩都在90分以上，顺利获得了中级按摩师证书。

李端又回到了训练场和赛场，又听到了熟悉的哨音和篮球在地板上咚咚的撞击声。与以前不同的是，这一次，他是作为一名专业按摩师回来的。

我一定要得冠军

1998年，还在他学习按摩的时候，辽宁残疾人运动队到盲校招收运动员时，发现了李端。由于李端身体条件好，一下子就被教练选中了。“一想到上赛场，夺奖牌，争冠军，我就激动不已，浑身是劲。”说起当时的情形，李端的话语中仍然透着激动。

李端的第二次运动生涯就这样开始了，根据他的身体条件，教练让他重点训练跳远，把标枪作为副项。

“刚开始训练跳远时，我总觉得前面是万丈深渊，根本不敢往前跑，好像背后总有一根绳子在拽我。”虽然有教练在前方拍手引导方向，但李端常常跑着跑着就莫名其妙地摔倒了，每天都摔得身上青一块紫一块的。助跑步子大了容易犯规，步子小了又影响成绩；跑歪了，两脚常常落在沙坑外边的硬地上，墩得生疼，或者磕在沙坑的边沿上，扭伤挫伤。

“每到遇见困难时，我都在心中默默告诫自己：战士可以受伤，但受伤的战士仍然是战士；军人可以倒下，但军人的意志不能被打垮!”李端说，“军人的字典里只有顽强不屈，勇往直前!”

从立定跳远开始，一步一步往后退，李端助跑的起点离沙坑越来越远，而奔跑的速度越来越快。最后，教练根据他的身体素质给他制定了一个12步起跳的跳远方案。从此，这12步就成了李端训练的中心内容。“我的眼前永远是一片黑暗的海洋。我每天都在这片黑暗的海洋中，不断地重复这12步。”李端说，“我总想着，前面有一条把我从地狱引出来的小路，就这么跑着跳着，说不定哪一天，我就跳出这片黑暗了。”

凭着良好的身体素质和艰苦的训练，在当年全国选拔赛中，李端就获得了冠军。1999年1月，他作为残疾人第一次走上国际赛场，参加远南残运会。在那次运动会上，李端赢得了跳远金牌和其他项目的3枚银牌。

2000年，李端参加了在悉尼举行的残疾人奥运会，在带伤的情况下夺得一枚银牌和一枚铜牌。颁奖时，站在领奖台上的李端，看不到国旗，也听不到国歌。“我当时心里很不好受，我是盲人，看不到国旗升起；因为不是金牌，无法听到国歌。那个时候我就想，我一定要得冠军，这样我就能听到国歌在赛场上奏响。”

从悉尼回国后，李端把自己手机的铃声自编成了国歌的前奏，以激励自己。编辑这段近30秒的前奏对于许多健全人来说，可能都是一个“不可能完成的任务”。但李端硬是用他九个半手指编出了精准的旋律！

重新找回在空中滑向篮筐的感觉

4年时光转瞬即逝，2004年雅典残疾人奥运会上，李端跑出了自己最完美的12步起跳，随后，他在空中滑行了6.40米，成为世界上重度盲人在那一年跳得最远的人。紧接着，在三级跳远比赛中，他以13.1米成绩，获得了第二枚残奥会金牌。

说起当时那堪称完美一跳的感觉，他说：“那就是10年前我在空中滑向篮筐的感觉,像是在天堂。”

在雅典奥运赛场上，李端两次听到了国歌声。当《义勇军进行曲》在雅典的上空奏响的时候，李端激动地把他残缺的右手放到胸口，合着旋律大声地唱了起来。他唱国歌的声音很大，以至于有国外媒体把他评为“本届残奥会声音最大的人”。

拿下雅典残奥会两块金牌的李端可谓功成名就了，从国内冠军、远南残运会冠军，到残疾人世锦赛和残奥会冠军，他已经实现了“大满贯”。但李端仍有一个愿望，那就是在2008年北京奥运会上，在祖国首都的赛场上，升起五星红旗，奏响国歌！

5月20日，已经回到沈阳休整的李端告诉记者，他在家休息的时间只有20天，马上就要投入2008年北京奥运会的备战中。

高高兴兴 平平淡淡

——李端的另一面

尝试着闭上你的双眼，以最快的速度在平地上奔跑，当你终于忍不住睁开眼睛的时候，你大概就能感受到，李端在黑暗中奔跑的恐惧。

不同的是，你睁开眼睛，黑暗就消失了；而李端，永远无法逃出那无边无际的黑暗。

选择了残疾人运动的李端，在赛场上，他要在黑暗中追求速度、精确和尊严。但赛场下的李端，要学会在黑暗中生活。

李端的生活自理能力很强，他的东西只要别人不动，他就能找到。李端自己说，盲人没了视力，其他器官就变得很敏感了，听觉、触觉的感知就很精准。

家务活，李端也能干一些，擀饺子皮儿是他最得意的手艺。

事实上，李端在家里的日子每年只有两个月，绝大多数时间，他和教练金帆都是在全国各地的训练场和赛场上。

训练之余的李端，最爱干的三件事是：做梦、听收音机、打电话。

“做梦的时候，我的脑海里才能真切地浮现电视里才有的画面，有时候突然被梦惊醒后，真想再睡过去，继续刚才的梦境，但很多时候都睡不着了，呵呵。”

通过收音机，李端可以收听很多新闻，他对治疗盲人复明的信息非常关注。一次，他听说国外研制出来一种设备，盲人可以通过这个设备感知每个人的存在。他很是高兴，期望自己也能早日用上这种设备。

打电话是李端最愿意采用的沟通方式。“在电话的两端，双方都是平等的!”李端说。

生活中的李端是快乐的，一个重要原因，就是他和妻子戚彦英有了一个健康活泼的儿子。无论在什么地方，李端每天都要往家里打电话，听听儿子的声音。李端给儿子取了个小名叫“梦想”，希望儿子将来能够打篮球，实现他没有实现的篮球梦想。

“不管怎么样，生活都要继续，高高兴兴的、平平淡淡的。”李瑞说。

残奥会冠军拍卖金牌捐四川 将爱心升华

曾在2008年9月12日夺得北京残奥会F11级三级跳远金牌的中国选手李端，在昨天进行的男子T11级跳远比赛中再夺一金。赛后，这位在雅典残奥会上也获得过金牌的前CBA球员表示，想将两块金牌等一系具有纪念意义的物品捐献出来拍卖，用善款为四川灾区残疾人建立一所康复中心。

“大家能看见我，但是我却看不见大家，但是我知道人多力量大。我有一个梦想，希望拿出这届北京残奥会的一块‘金镶玉’、一块雅典残奥会的金牌，以及我获得金牌时所穿着的运动鞋，让爱心人士将它们升华，能够在四川地震灾区建立康复健身学习的场所，帮助受灾最厉害、最穷地方的残疾人得到康复。让这些四川灾区的残疾人，通过这种场所克服残疾重新站起来。”李端表示：“北京以后肯定有第二次、第三次举办奥运会的机会，希望在地震中致残的孩子们能够继续努力学习，得到锻炼，将来在国内外的比赛中获得金牌。”

[编辑本段]大历十才子李端

李端(约743-782?)，字正已，赵州(今河北赵县)人。少居庐山，师诗僧皎然。大历五年进士。曾任秘书省校书郎、杭州司马。晚年辞官隐居湖南衡山，自号衡岳幽人。今存《李端诗集》三卷。其诗多为应酬之作，多表现消极避世思想，个别作品对社会现实亦有所反映，一些写闺情的诗也清婉可诵，其风格与司空曙相似。李端是大历十才子之一，在“十才子”中年辈较轻，但诗才卓越，是“才子中的才子”。他的名篇《听筝》入选《唐诗三百首》。

拜新月

开帘见新月，即便下阶拜。

细语人不闻，北风吹裙带。

闺情

月落星稀天欲明，孤灯未灭梦难成。

披衣更向门前望，不忿朝来喜鹊声。

听筝

鸣筝金粟柱，素手玉房前。

欲得周郎顾，时时误拂弦。

[编辑本段]唐末文人李端

李端，唐末文人，在唐僖宗朝，因巴结大宦官田令孜而得进士及第。《唐摭言》卷九：“李端，曲江人，亦受知于（田）令孜，擢进士第，又为令孜宾佐，俱为孔鲁公所嫌。文德中，与郁俱陷刑网。”

隋唐时期:

李端

字药王，隋唐时期京兆三原人。其祖父李崇义为后魏殷州刺史，封永康公爵位，故此李端以长子身份袭其爵位。父李诠，为隋赵郡守。其弟为唐代开国功臣李靖。由于李氏家族虔信佛教，兄弟取名皆出自佛教中的药王佛和药师佛(李靖，字药师)。

[编辑本段]革命烈士 李端

姓 名：李端

性 别：男

民 族：汉族

籍 贯：江西金？

出生年月：1890年

牺牲日期：1916年3月

幼年丧父，靠祖母抚育成人。最初肄业于南昌私立大同中学。校长周鹿苹见其体格强壮，有大志，送往上海体育专门学校学习，肄业后回江西，正赶上武昌起义，又去武汉投军，任鄂军敢死队长职务。阳夏战斗，伤一腿，退居后方医院养伤。南北议和后回江西，历任省立农业专门学校、第一师范学校、第二中学校体育教员。并以个人工资收入资助大同中学。湖口起义失败后，他一面与陈英士通消息；一面在赣广结同志，准备声援，设机关于大同中学和启智贫儿小学两处。内联北洋军阀干部及陆军步兵第二十四团，外联红会纯正分子。不久被人告密于1916年2月2日晨被捕。审讯时，慷慨陈词，英勇不屈。3月就义于南营坊小校厂。

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nike管理职位的详细说明:1。了解NIKE的企业文化：“做就是了”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“做就是了”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像安德烈·阿加西、鲍·杰克逊和迈克尔·乔丹这样的运动明星。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。2。熟悉NIKE的历史：●1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

●1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

●1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

●1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

●1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

●1996年，正式在中国成立了全资子公司?NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

●2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

●2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

●2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

●2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋，一为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。

80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi品牌(牛仔服的领导品牌)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司的广告变法非常成功，首先体现在公司市场份额的迅速增长：超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。耐克的长期竞争对手锐步公司也不得不像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能，同时锐步公司改用 Chiat Day公司作为广告代理商，后者曾在80年代中期当过一阵耐克的代理商，以图重振昔日雄风。然而耐克公司产品的风格和优点已在消费者心中占据了不可动摇的地位。

广告变法为其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略——须致力于沟通，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展中不断成功，迅速成长。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹(飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯?本尼(兔子乔丹)先后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。

耐克广告代理商W＆K公司的计划总监Chris Riley对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：‘锐步又在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。’；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：‘你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。’这意味着他们理解我们，知道耐克本可以采用传统营销导向的广告方式。毫无疑问，耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的，受到育少年顾客的认同，而正是他们是这一市场争夺战最具权威的裁判员。

许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不同的广告画面、情节。但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。耐克公司在针对体育爱好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。所以耐克公司广告片中展示的是一个真实客观的体育世界。在以棒球明星宝?乔丹为广告主角的系列幽默广告“宝知道”中，滑稽可笑、逗人发笑的宝?乔丹，吸引了一大批青少年视听者的注意，后来宝?乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约、是美国商业社会天经地义的作法。耐克公司没有这样，而继续与他合作拍广告，这一举措与青少年消费者产生强烈的共鸣：耐克与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。

又如，耐克公司雇佣“臭名远扬”的巴克利拍广告，巴克利在篮球界有“拳师”的绰号，逞凶斗狠，脾气火爆，常有出格之举。耐克公司没有隐瞒遮掩这些，它创作了一个电视广告片，主角就是孔武凶狠的巴克利，在球赛中击败对手，拉烂篮板……看到此片的体育迷们都会产生同感：是巴克利他就是这样。于是耐克与消费者之间有了良好的沟通，这种沟通一次又一次地加强不断与消费者产生共鸣，‘以致最终耐克公司和其品牌成为顾客们忠实的“伙伴”和“知己”，甚至是相互一体、不分彼此了，而耐克品牌迅速崛起，独领风骚，自然是情理之中。

耐克公司在女性市场上的广告更是匠心独运、魅力无穷。耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，部分原因是耐克认为其气垫技术革命的广告主题是针对男士们的，如果当时反过来吸引女性，那么势必损及男鞋市场的增长势头。当时耐克管理曾及时纠正了在加利弗尼亚进行的一些促销活动，公司认为活动超出了公司的原意。公司管理者不想损害自己作为一家技术先进、勇于创先的体育用品公司的良好声誉，沦为一个女性味十足的流行用品公司。

当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望：

在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。

广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这则广告获得巨大成功，广告刊发后，公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客打电话来倾诉说：“耐克广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克，因你们理解我。”这些结果也反映在销售业绩上，耐克女性市场的销售增长率快放其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况、发生根本改变。研究表明，在这市场上耐克品牌的提及率及美誉度已超过锐步。

耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克行销传播居功甚伟。3。学历：MBA管理，有10年卓有成效的履历！4。通宵至少4门外语必须精通英语，法语。

adidas管理职位的详细说明：1。了解ADIDAS的企业文化：在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

adidas 创办人阿迪·达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，阿迪·达斯勒于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

2。熟悉的adidas历史：1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。

1948年：adidas牌子正式注册。

1949年：三条纹标志问世。

1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球

1972年：三叶草标志问世。

1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市

1985 :"Aps"吸震跑鞋问世

1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现

1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。

1993 :adidas发明"TubularTechnology"

1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市

1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。

2000 :喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。

2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

2005年：兼并运动厂商Reebok公司。

2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。 北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。 阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示：“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌，并将为此提供一流的先进装备。”3。学历：MBA管理，有15年卓有成效的履历！4。通宵至少6门外语必须精通英语，法语，意大利语。

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puma管理职位的详细说明:1。了解PUMA的企业文化：PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。2。熟悉puma的历史1924年 哥哥-鲁道夫.达斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫.达斯勒(1900-1978)建立"达斯勒兄弟"制鞋厂.

第一双足球鞋原始设计于家里的卫生间,用木头小钉灵感制造并获得了专利.

1935年 制鞋厂诞生,开始批量生产,单兄弟之间开始发生矛盾.

1936年 美国男子田径运动员杰西.欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑在柏林奥运会上, 夺得7枚金牌;5枚铜牌,破2 项世界记录和3项奥运记录.

1948年 兄弟矛盾激化分家.鲁道夫达斯勒创建了PUMA.

PUMA公司正式成立,第一双足球鞋诞生 PUMA ATOM

1952年 PUMA享誉五大州被世人瞩目

1958年 在瑞典世界杯上,巴西和瑞典穿着PUMA足球靴争夺冠军.鞋面"跑道"设计问世

1962年 巴西队不仅再次智利夺冠,球王贝利同事赢得世界杯最佳球员,同样都是穿着PUMA的球鞋

1967年 PUMA NO.1商标正式诞生,它是由德国著名卡通画家 LUTZ BACKES 设计的美洲狮

1968年 "LOMA1968" -- PUMA赞助意大利队在罗马欧洲杯上夺冠.

同时兄弟关系开水火不容,背道而行,乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂

1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座直接被!这次他穿着的是PUMA KING

1974年 荷兰足坛交付-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军,并获得最佳球员称号.

1982年 马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相.

阿明.达斯勒发明了"PUMA DUOFILEX"大底.

1984年 纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个.

1986年 马拉多纳用他那著名的"上帝之手"帮助球队获得世界杯冠军.

同年PUMA转型为股份有限公司

1993年 前美国橄榄球运动员,30岁的Jochen Zeitz 被任命为PUMA总裁和董事会主席.从而迈出了长期发展计划坚实的一步.

1998年 PUMA进军好莱坞,投资**<天使之城>,<少林足球>,<夜魔侠>,<史密斯夫妇>,<惊声尖叫>,<苹果派2>...

同年签约了德国著名时装设计师 Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌.

同年赞助了小威廉姆斯并成为卫衣官方赞助商.

1999年 首家概念店在加州,接下来的是伦敦,罗马,东京,波士顿.法兰克福,墨尔本.北京世贸天阶,三里屯

2000年 签约超级名模 CHRISTY TRULINGTON 为品牌 NUALA 瑜珈产品 Nuala(云响)代言.

同年非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯.

同年官方正式赞助以及方程式赛车领域,法拉利 宝马 红牛1队 红牛2队

2001年 PUMA与日本著名设计师 三原康裕 签约,全球发售其设计的时尚另类, MY 系列特征"板鞋".

2005年 签约舒马赫,马萨.并提供全家日常生活服装.

与时尚大师Neil Barrett设计 意大利队服,PUMA成为意大利国家足球队官方赞助商.

2006年 PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军.德国世界杯期间PUMA共12支队伍,并为其提供比赛服.

(AD赞助了8支队伍,NK赞助了6支)

同年,PUMA推出了GOLF(高尔夫)系列.

2007年 PPR集团成为PUMA最大股东. (PR销售实体<<春天白活>>下品牌GUCCI MQUEEN YEL等国际一线品牌)

同时签约了设计师 MQUEEN(担任纪凡希),代表为<鲨鱼牙>

2008年 PUMA 进军帆船赛VOLVO,全球12站,最后一站是中国青岛.3。学历：MBA管理，有5年卓有成效的履历！4。通晓至少3门外语必须精通英语。

什么是F11级跳远

“失去了光明，灵魂不能坠入黑暗；看不见道路，脚步不能停滞不前；战士可以受伤，但受伤的战士仍然是战士；军人可以倒下，但军人的意志不能被打垮！”——李端

基本情况

姓名：李端

性别：男

籍贯:吉林长春

生日:1978.5.31

身高:1.92米;

体重:83公斤

项目：跳远

所属：沈阳解放军盲人运动员

最佳成绩：2004年，在雅典残奥会男子F11级跳远和三级跳远比赛中分别以6.40米和13.10米(打破残奥会纪录)连夺两枚金牌，终于实现了“听到国歌声”的心愿。

李端，1978年生，辽宁省盲人田径运动员。

李端自幼参加篮球训练，13岁进入沈阳体工队，两次入选国家青年队，荣获全国青年男篮比赛的扣篮冠军，并跟随沈部男篮征战甲A联赛。1996年，一个灭火器的意外爆炸使他双目失明。失明后担任按摩医师。

1998年，省残联到盲校招运动员，李端当场被教练选中，入选辽宁省残疾人田径运动队，这一年便获得全国选拔赛的冠军。1999年荣获第七届“远南”运动会跳远冠军。2000年悉尼残奥会上，获得三级跳远银牌和跳远铜牌。2003年12月，随国家队在北京、上海集训。2004年，在雅典残奥会上夺得男子F11级跳远和三级跳远两枚金牌。2006年，在IPC田径世界锦标赛上，获男子F11级跳远金牌和三级跳远银牌。2008年，北京第29届奥运会，李端以13米71的成绩让鸟巢沸腾了，他获得了男子三级跳远F11级的冠军，还将由西班牙运动员保持了10年的13米47的世界纪录提高了24厘米。

残奥冠军李端：在黑暗中奔向辉煌

来源:中国教师报 作者:本报记者 叶 飞

因为要采访李端的原因，记者特别留意在5月15日～20日举行的第七届残运会，关注每一场比赛。整整9天，2000多名运动员用他们的行动让记者再一次感受到：健康的身心何等重要，体会受伤的身体运动何等震撼。

健康是最重要的，但有一个不容忽视的事实是，我国青少年的体质一直呈下滑趋势，虽然呼吁的声音不断，但各类教育机构尤其是中小学校，出于安全等各种各样的考虑，有意无意地限制了青少年体育运动的开展。

令人欣慰的是，从4月份开始的“全国亿万学生阳光体育运动”正在全国各地如火如荼地展开。“健康第一、快乐体育”的观念正在逐步落实到实践操作层面。

其实，体育运动之于人的意义，绝不仅仅是带给你一个强健的体魄，更重要的是它会帮助你形成对于未来的态度，就像李端，谁能说他的快乐不是建立在体育运动之上呢？

“你的眼前是什么？”

“黑，伸手不见五指的黑，无边无际！”

在开始对李端的采访之前，对是否应该提出这个问题，记者颇为踌躇。但他的回答很平静，很坦然，多少有些出乎意外。

“就像你带上眼罩一样，”停顿了一下，李端补充说，“只是你摘下眼罩就能回到光明世界，而我，已经在这样的黑暗中生活了11年，哈哈！”

略带东北味的普通话、爽朗的笑声让记者觉得采访前的犹豫有些多余。

其实，在采访之前与李端的短信联络中，记者已能感觉到到他良好的心态。5月15日下午，刚刚在昆明第七届全国残运会上走下赛场的李端给记者发来短信：“顶风冒雨抗寒拿下一块金牌，哈哈！”这天，李端夺得了F11级（全盲）跳远项目的金牌。在随后的两天时间里，同样是顶风冒雨抗寒，李端相继拿下了三级跳远和标枪的金牌。

在收到李端短信后的第一时间，记者拨通了李端的电话，走进了一个残奥冠军的内心世界。

李端的失明，源自他18岁那年的一场意外，之前，他是沈阳一名专业篮球运动员，一名军人。

那个时候，李端已经是全国篮球扣篮冠军，在篮球场上正如日中天。他渴望像乔丹一样优秀，成为令人羡慕的灌篮高手。

大郅扣篮扣不过我，你知道不？

李端的篮球生涯可以追溯到1983年，那一年，曾是吉林省女篮主力队员的母亲把刚满五岁的李端送到了体校，开始学习打篮球。13岁时，他以篮球特长入伍，成为沈阳青年男篮的一名专业篮球运动员。

当时的李端身高已经达到了1.82米，经过一段时间的专业训练，他惊人的弹跳力、出色的球感和扣篮技术，为他赢得了在球队中越来越重要的位置。1993年，国家成立“国家男篮少年队”，15岁的李端和王治郅、李可、陈可、遇俊锴等15名出类拔萃的小球员得以入选。在国家少年队，李端一点点成为了主力后卫。

在国家少年队集训期间，主力后卫李端和中锋王治郅一直被分在一个组里进行接传球训练，逐渐成为惺惺相惜的朋友。但在当时的青年联赛和全军的比赛中，李端和大郅却经常是对手，常常要兵戎相见。

1993年，在江西进行的全国青年篮球联赛的扣篮比赛中，李端获得了冠军。“大郅扣篮扣不过我，你知道不？他大个子跳起来，不好看。”他笑着说。

说起扣篮，李端最为陶醉的是自己腾跃而起扣篮时的感觉：“那种在空中滑过的感觉,像是在天堂。”李端曾为自己设计过4个拿手的扣篮动作，“我最拿手的一个动作，是运球到篮下三步起跳时，将球抛向空中，然后飞身在空中接球双手灌篮”。

李端说，他每次完成了那个动作，就会在落地时单腿跪地做个“沉思者”雕塑的造型。说起这些时，李端的语气中微微透露出些许得意。那些日子，李端把迈克尔.乔丹当作自己学习的榜样。“乔丹伸着舌头，右手单手扣着篮球，飞翔在空中的身体缩得很小。但一瞬间，乔丹就会将身体在空中展开，完成他那漂亮的扣篮，我当时的目标，就是把扣篮动作做得比他还完美”。曾经认真研究过乔丹扣篮动作的李端记得那些经典动作的每一个细节。

17岁的时候，他成为中国篮球CBA联赛沈阳部队队的主力后卫，国家青年队主力后卫。“我当时平均每场比赛能够拿到10分以上。”李端说。

黑暗：无边无际

1996年9月11日，正在全力备战CBA1996-1997赛季的李端在打扫卫生移动一个灭火器时，灭火器的底部突然爆炸，灭火器的上端部分在强大的压力下，飞了起来，直接击中了李端的脑门……

“我当时只觉得眼前一黑，就什么都不知道了。”李端回忆说。

15天后，李端才从昏迷状态中苏醒过来，醒来的他，发现自己躺在医院里。一天，趁护士换纱布的机会，他悄悄地摸了一下眼睛，发现右眼处成了窟窿，左眼球虽然还在，但没有任何光感。

灭火器意外爆炸，对李端的打击极为惨重：右眼球被击碎、左眼视神经挫伤，上颌骨、颅骨骨裂，鼻梁骨粉碎性骨折，右手食指第一节被炸掉。那一年，他刚好18岁。

说起这些，李端坦诚自己当时非常消沉。刚从昏迷中苏醒过来的那几天，他不吃不喝，不想见人，甚至一度想到过自杀。“啥也看不着了，篮球也打不了了，别的我也不会。那我还活着干啥啊，我就拉倒了得了。”但一件事改变了李端。

那是一个与李端住同一个病房的癌症患者，在被确诊后，跳楼自杀。他的亲人悲痛的哭声让李端清醒了许多。“死太简单了，这样离开这个世界，自己是解脱了，伤心的只有亲人和朋友，这是对亲人的不负责任呀。”

“我是家里的长子，我要让这个家好起来。”他下定决心，来勇敢面对这个突如其来的黑暗世界！

但厄运并没有放过他，大半年后，为治好他的伤东奔西跑的父亲因为耽误了治疗时间，被无情的胃癌夺去了生命。

“事故使我从天空跌进了谷底，父亲去世又让我从谷底跌进了地狱。”李端说。但父亲的去世似乎让他一夜之间成熟了。“开追悼会的时候，我感觉自己一下子长大了，责任大了，我是长子啊，家里的顶梁柱啊。我已经这样了，但弟弟还在上学，我不能把他再给耽误了。”

比起他们，我幸福多了!

不能打篮球的李端想到了去学按摩，这是许多盲人赖以养家糊口的职业。还有一点就是，他觉得自己学好了按摩，就可以给队友服务，不用离开部队。

1997年8月，已经提干了的李端被部队送到沈阳盲校学习盲文。识读盲文主要靠手指的触觉，但李端的右手食指第一节没有了，摸读的难度很大。李端醒了就学，不分昼夜。

刻苦的李端仅用15天时间，就掌握了盲文基础知识，创造了盲校成立以来的最快学习记录。

在盲校学习期间，他不但学会了盲文，还学到了盲人的生活技巧，也一点点找回了自信。

盲校的同学中许多是先天失明的小孩子，对这个世界上的许多东西缺乏感知。有一次，李端说他坐过飞机，有些同学就问：“是坐在飞机翅膀上吗？”

类似这样的问题，李端回答过很多，比如“红色是什么样的”，“电视机是方的还是圆的”……此时，李端感到自己并不是这个世界上最失意的人。

有的小同学在听到李端的回答后，甚至说：“那你还不如我们呢!我们从来就不知道这个世界是什么样子，所以我们也感觉不到痛苦啊!”这些稚气的取笑让李端感慨万分：“这个世界我还看到了十几年，比起他们，我幸福多了!”

掌握了盲文的李端开始攻读中医按摩。学习按摩要熟悉掌握人体经络和穴位，李端看不见，就用录音机把老师讲的内容录下来反复地听，在母亲、弟弟和同学的身上反复练习，去盲校看他的队友，也时常成为他练习的对象。

队友也经常鼓励李端：“李端你按摩的手艺真好，我这儿这原来很疼的，经你这么一按，现在好多啦！”不到3年的时间，李端顺利完成了生理学、中医基础学等22门专业课程的学习，每门功课的成绩都在90分以上，顺利获得了中级按摩师证书。

李端又回到了训练场和赛场，又听到了熟悉的哨音和篮球在地板上咚咚的撞击声。与以前不同的是，这一次，他是作为一名专业按摩师回来的。

我一定要得冠军

1998年，还在他学习按摩的时候，辽宁残疾人运动队到盲校招收运动员时，发现了李端。由于李端身体条件好，一下子就被教练选中了。“一想到上赛场，夺奖牌，争冠军，我就激动不已，浑身是劲。”说起当时的情形，李端的话语中仍然透着激动。

李端的第二次运动生涯就这样开始了，根据他的身体条件，教练让他重点训练跳远，把标枪作为副项。

“刚开始训练跳远时，我总觉得前面是万丈深渊，根本不敢往前跑，好像背后总有一根绳子在拽我。”虽然有教练在前方拍手引导方向，但李端常常跑着跑着就莫名其妙地摔倒了，每天都摔得身上青一块紫一块的。助跑步子大了容易犯规，步子小了又影响成绩；跑歪了，两脚常常落在沙坑外边的硬地上，墩得生疼，或者磕在沙坑的边沿上，扭伤挫伤。

“每到遇见困难时，我都在心中默默告诫自己：战士可以受伤，但受伤的战士仍然是战士；军人可以倒下，但军人的意志不能被打垮!”李端说，“军人的字典里只有顽强不屈，勇往直前!”

从立定跳远开始，一步一步往后退，李端助跑的起点离沙坑越来越远，而奔跑的速度越来越快。最后，教练根据他的身体素质给他制定了一个12步起跳的跳远方案。从此，这12步就成了李端训练的中心内容。“我的眼前永远是一片黑暗的海洋。我每天都在这片黑暗的海洋中，不断地重复这12步。”李端说，“我总想着，前面有一条把我从地狱引出来的小路，就这么跑着跳着，说不定哪一天，我就跳出这片黑暗了。”

凭着良好的身体素质和艰苦的训练，在当年全国选拔赛中，李端就获得了冠军。1999年1月，他作为残疾人第一次走上国际赛场，参加远南残运会。在那次运动会上，李端赢得了跳远金牌和其他项目的3枚银牌。

2000年，李端参加了在悉尼举行的残疾人奥运会，在带伤的情况下夺得一枚银牌和一枚铜牌。颁奖时，站在领奖台上的李端，看不到国旗，也听不到国歌。“我当时心里很不好受，我是盲人，看不到国旗升起；因为不是金牌，无法听到国歌。那个时候我就想，我一定要得冠军，这样我就能听到国歌在赛场上奏响。”

从悉尼回国后，李端把自己手机的铃声自编成了国歌的前奏，以激励自己。编辑这段近30秒的前奏对于许多健全人来说，可能都是一个“不可能完成的任务”。但李端硬是用他九个半手指编出了精准的旋律！

重新找回在空中滑向篮筐的感觉

4年时光转瞬即逝，2004年雅典残疾人奥运会上，李端跑出了自己最完美的12步起跳，随后，他在空中滑行了6.40米，成为世界上重度盲人在那一年跳得最远的人。紧接着，在三级跳远比赛中，他以13.1米成绩，获得了第二枚残奥会金牌。

说起当时那堪称完美一跳的感觉，他说：“那就是10年前我在空中滑向篮筐的感觉,像是在天堂。”

在雅典奥运赛场上，李端两次听到了国歌声。当《义勇军进行曲》在雅典的上空奏响的时候，李端激动地把他残缺的右手放到胸口，合着旋律大声地唱了起来。他唱国歌的声音很大，以至于有国外媒体把他评为“本届残奥会声音最大的人”。

拿下雅典残奥会两块金牌的李端可谓功成名就了，从国内冠军、远南残运会冠军，到残疾人世锦赛和残奥会冠军，他已经实现了“大满贯”。但李端仍有一个愿望，那就是在2008年北京奥运会上，在祖国首都的赛场上，升起五星红旗，奏响国歌！

5月20日，已经回到沈阳休整的李端告诉记者，他在家休息的时间只有20天，马上就要投入2008年北京奥运会的备战中。

高高兴兴 平平淡淡

——李端的另一面

尝试着闭上你的双眼，以最快的速度在平地上奔跑，当你终于忍不住睁开眼睛的时候，你大概就能感受到，李端在黑暗中奔跑的恐惧。

不同的是，你睁开眼睛，黑暗就消失了；而李端，永远无法逃出那无边无际的黑暗。

选择了残疾人运动的李端，在赛场上，他要在黑暗中追求速度、精确和尊严。但赛场下的李端，要学会在黑暗中生活。

李端的生活自理能力很强，他的东西只要别人不动，他就能找到。李端自己说，盲人没了视力，其他器官就变得很敏感了，听觉、触觉的感知就很精准。

家务活，李端也能干一些，擀饺子皮儿是他最得意的手艺。

事实上，李端在家里的日子每年只有两个月，绝大多数时间，他和教练金帆都是在全国各地的训练场和赛场上。

训练之余的李端，最爱干的三件事是：做梦、听收音机、打电话。

“做梦的时候，我的脑海里才能真切地浮现电视里才有的画面，有时候突然被梦惊醒后，真想再睡过去，继续刚才的梦境，但很多时候都睡不着了，呵呵。”

通过收音机，李端可以收听很多新闻，他对治疗盲人复明的信息非常关注。一次，他听说国外研制出来一种设备，盲人可以通过这个设备感知每个人的存在。他很是高兴，期望自己也能早日用上这种设备。

打电话是李端最愿意采用的沟通方式。“在电话的两端，双方都是平等的!”李端说。

生活中的李端是快乐的，一个重要原因，就是他和妻子戚彦英有了一个健康活泼的儿子。无论在什么地方，李端每天都要往家里打电话，听听儿子的声音。李端给儿子取了个小名叫“梦想”，希望儿子将来能够打篮球，实现他没有实现的篮球梦想。

“不管怎么样，生活都要继续，高高兴兴的、平平淡淡的。”李瑞说。

残奥会冠军拍卖金牌捐四川 将爱心升华

曾在2008年9月12日夺得北京残奥会F11级三级跳远金牌的中国选手李端，在昨天进行的男子T11级跳远比赛中再夺一金。赛后，这位在雅典残奥会上也获得过金牌的前CBA球员表示，想将两块金牌等一系具有纪念意义的物品捐献出来拍卖，用善款为四川灾区残疾人建立一所康复中心。

“大家能看见我，但是我却看不见大家，但是我知道人多力量大。我有一个梦想，希望拿出这届北京残奥会的一块‘金镶玉’、一块雅典残奥会的金牌，以及我获得金牌时所穿着的运动鞋，让爱心人士将它们升华，能够在四川地震灾区建立康复健身学习的场所，帮助受灾最厉害、最穷地方的残疾人得到康复。让这些四川灾区的残疾人，通过这种场所克服残疾重新站起来。”李端表示：“北京以后肯定有第二次、第三次举办奥运会的机会，希望在地震中致残的孩子们能够继续努力学习，得到锻炼，将来在国内外的比赛中获得金牌。”

[编辑本段]大历十才子李端

李端(约743-782?)，字正已，赵州(今河北赵县)人。少居庐山，师诗僧皎然。大历五年进士。曾任秘书省校书郎、杭州司马。晚年辞官隐居湖南衡山，自号衡岳幽人。今存《李端诗集》三卷。其诗多为应酬之作，多表现消极避世思想，个别作品对社会现实亦有所反映，一些写闺情的诗也清婉可诵，其风格与司空曙相似。李端是大历十才子之一，在“十才子”中年辈较轻，但诗才卓越，是“才子中的才子”。他的名篇《听筝》入选《唐诗三百首》。

拜新月

开帘见新月，即便下阶拜。

细语人不闻，北风吹裙带。

闺情

月落星稀天欲明，孤灯未灭梦难成。

披衣更向门前望，不忿朝来喜鹊声。

听筝

鸣筝金粟柱，素手玉房前。

欲得周郎顾，时时误拂弦。

[编辑本段]唐末文人李端

李端，唐末文人，在唐僖宗朝，因巴结大宦官田令孜而得进士及第。《唐摭言》卷九：“李端，曲江人，亦受知于（田）令孜，擢进士第，又为令孜宾佐，俱为孔鲁公所嫌。文德中，与郁俱陷刑网。”

隋唐时期:

李端

字药王，隋唐时期京兆三原人。其祖父李崇义为后魏殷州刺史，封永康公爵位，故此李端以长子身份袭其爵位。父李诠，为隋赵郡守。其弟为唐代开国功臣李靖。由于李氏家族虔信佛教，兄弟取名皆出自佛教中的药王佛和药师佛(李靖，字药师)。

[编辑本段]革命烈士 李端

姓 名：李端

性 别：男

民 族：汉族

籍 贯：江西金？

出生年月：1890年

牺牲日期：1916年3月

幼年丧父，靠祖母抚育成人。最初肄业于南昌私立大同中学。校长周鹿苹见其体格强壮，有大志，送往上海体育专门学校学习，肄业后回江西，正赶上武昌起义，又去武汉投军，任鄂军敢死队长职务。阳夏战斗，伤一腿，退居后方医院养伤。南北议和后回江西，历任省立农业专门学校、第一师范学校、第二中学校体育教员。并以个人工资收入资助大同中学。湖口起义失败后，他一面与陈英士通消息；一面在赣广结同志，准备声援，设机关于大同中学和启智贫儿小学两处。内联北洋军阀干部及陆军步兵第二十四团，外联红会纯正分子。不久被人告密于1916年2月2日晨被捕。审讯时，慷慨陈词，英勇不屈。3月就义于南营坊小校厂。